Publicidad sexista

El miércoles en la noche nos quedamos hasta tarde conversando con mi hermana y mi prima. Conversábamos sobre lo terrible que era la publicidad televisiva para ofrecer productos donde las mujeres estaban involucradas.  Estábamos Comentando  una publicidad cuando mi prima dice: “¿Y  vieron ese comercial de la cerveza donde aparece una mujer en bikini, llevando una botella y una copa en la mano?” Y nosotras respondimos que no. Ella continuó: “Bueno, resulta que esta mujer va caminando alrededor de una piscina cuando de repente pierde el equilibrio y cae. Un hombre mira toda esta situación, y al darse cuenta corre y se tira a la piscina. Al salir de ella muestra la cerveza con un símbolo de logro, al mismo tiempo mira la cerveza y se sorprende, diciendo como “chuta no saqué a esta gaya”, se hunde de nuevo en la piscina y esta vez saca la copa “. Después de escucharla no podíamos creerlo. Al rato comenta: “Bueno pero por suerte este comercial lo sacaron al tiro, no se permitió… mínimo, digo yo”.

Pasaron unos minutos cuando llega mi otra hermana. Ella estaba escuchando la conversación desde la  pieza. Al llegar a la mesa dice: “¿Bueno Y?, media weá. Es como lo que hago yo po. Yo trabajo como promotora y tu creís que no te hacen hacer eso? A mi no me molesta, de hecho lo paso bien. Al escuchar esto mi prima dice:” ¿Pero te das cuenta que al final estás ocupando tu cuerpo para crear esa imagen provocativa que se tiene de la mujer? Está bien, tu puedes hacer lo que quieras, pero es realmente triste que las mismas mujeres no se den cuenta para lo que se prestan... que se dejen pasar a  llevar así como en estos comerciales”.  Mi hermana responde: “Bueno pero que tiene, si al final eso trae plata, y para mí no es algo terrible… simplemente están trabajando. ¿Por qué siempre tienen que verle el lado malo?, y si, quizás sea provocativo pero eso no quita que sea trabajo…Además son técnicas publicitarias…Para algo se estudia al tipo de público que se quiere llegar… al final la publicidad funciona y te lo digo yo que estudio eso”.

Con el último comentario quedamos para adentro. En el fondo ella tenía algo de razón. Son técnicas publicitarias que validan estas prácticas sexistas, están enfocadas a cierto público y muchas veces son exitosas. La situación es compleja ya que son prácticas que están tan internalizadas en las lógicas de mercado que las mismas mujeres, al ser un trabajo fácil y bien pagado, terminar aceptándolas y reproduciéndolas. Es un tema preocupante ya que al ser una publicidad que está al alcance de la mayoría de la población, se  marcan ciertas pautas de estereotipo tanto femenino como masculino: El rol de la mujer en la sociedad, el valor que se le otorga a su género y el sentido de sus prácticas. Por el otro lado, el hombre en una posición de superioridad, de ser servido y de priorizar el alcohol antes que otra cosa.

Lo interesante de esto es que toda publicidad es un espejo del tipo de relaciones sociales presentes en nuestra sociedad. Si las lógicas del mercado giran en torno a una discriminación de género, ¿será posible tomar conciencia de cómo estamos actuando y como a medida que pasa el tiempo se va internalizando con más profundidad este tipo de prácticas?.

Con esto me di cuenta que el sexismo no es solamente un fenómeno que se produce por falta de consciencia, sino que también se rige bajo los patrones culturales predominantes de una sociedad, la construcción de la identidad y los valores compartidos.